Pengaruh Viral Marketing dan Influencer Marketing terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Produk Hijab Kenan di Tiktok Shop (Studi Kasus di Kabupaten Tasikmalaya)
DOI:
https://doi.org/10.61083/ebisma.v6i3.198Keywords:
Influencer Marketing, Viral Marketing, Keputusan pembelianAbstract
Perkembangan media sosial telah mendorong perubahan dalam strategi pemasaran digital, terutama melalui platform TikTok Shop. Viral marketing dan promosi melalui pengaruh menjadi cara yang sering digunakan oleh para pengusaha untuk meningkatkan keputusan para pembeli dalam membeli produk atau jasa. Penelitian ini bertujuan untuk mempelajari bagaimana strategi pemasaran viral dan pemasaran oleh pengaruh (influencer) mempengaruhi keputusan seseorang membeli produk Hijab Kenan di TikTok Shop di Kabupaten Tasikmalaya. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan pendekatan survei. Data tersebut didapat dengan cara mendistribusikan kuesioner kepada 97 orang yang pernah membeli produk Hijab Kenan lewat TikTok Shop. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling, dan jumlah sampel ditentukan berdasarkan rumus Cochran. Analisis data dilakukan dengan metode uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji t, uji F, serta menghitung koefisien determinasi (R²).Penelitian menunjukkan bahwa semua alat yang digunakan dalam penelitian tersebut valid dan reliabel, serta memenuhi asumsi klasik.
References
Darmawan, A. T., & Setiawan, M. B. (2024). Pengaruh influencer marketing, electronic word of mouth dan social media marketing terhadap keputusan pembelian (Studi kasus pada pembelian produk Erigo di Kota Semarang). Jesya (Jurnal Ekonomi Dan Ekonomi Syariah), 7(1), 778-789.Haifa, Nurul Melani, et al. "Identifikasi Variabel Penelitian, Jenis Sumber Data dalam Penelitian Pendidikan." Dinamika Pembelajaran: Jurnal Pendidikan Dan Bahasa 2.2 (2025): 256-270.
Haifa, Nurul Melani, et al. "Identifikasi Variabel Penelitian, Jenis Sumber Data dalam Penelitian Pendidikan." Dinamika Pembelajaran: Jurnal Pendidikan Dan Bahasa 2.2 (2025): 256-270.
Hasnah, H., Irzami, M. F., Ramdhani, M. Y. H. A., Bilisani, M. A., Yudhistira, M. K. H., & Purnawijaya, B. M. (2024). Pengaruh viral marketing dan brand image terhadap keputusan pembelian kahf di tiktok
Irawan, A., & Misbach, I. (2020). Pengaruh viral marketing dan endorser terhadap keputusan pembelian dengan brand awareness sebagai variabel intervening. MBR (Management and Business Review), 4(2), 112-122.
Irfan, Irfan. “Pengaruh Citra Merek, Gaya Hidup Dan Referensi Pengguna Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Pcx Merek Honda Pada Cv. Honda Mas (Angau) Kecamatan Kempas. “ Diss. Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau, 2023.
Katiandagho, Natanael Jeremy, and Syarif Hidayatullah. "Pengaruh viral marketing, celebrity endorser, harga, dan service quality terhadap keputusan pembelian pengguna TikTok Shop." Sains Manajemen 9.1 (2023): 13-27.
Kusumaningrum, Desniati Dwi, Suseno Hendratmoko, and Trisnia Widuri. "Pengaruh Kualitas Pelayanan, Harga dan Inovasi Produk terhadap Keputusan Pembelian di Kelompok UKM Candaria." Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi Dan Bisnis 1.3 (2022): 71-76.
Nabilaturrahmah, A., & Siregar, S. (2022).” The Influence of Viral Marketing, Brand Image, and e-WOM in Buying Intention of Somethinc Products on Instagram Followers @somethincofficial.“Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, 8(7), 41-49.
Osman, Irwan R., and Riska Milenia. "Pengaruh motivasi kerja dan pengalaman kerja terhadap produktivitas kerja karyawan Hotel Royal Palm Cengkareng." Ikraith-Ekonomika 5.3 (2022): 140-147.
Parasari, N. S. M., Wijaya, G. C., Purwandari, D. P., & Permana, G. P. L. (2023). “Pengaruh Viral Marketing, Brand Ambassador dan Tagline Terhadap Keputusan Pembelian Produk Avoskin Beauty di Denpasar.” Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 11(1), 153–162.
Pasaribu, Aisyah Fitri, Tri Inda Fadhila Rahma, and Budi Dharma. "Pengaruh Content Marketing, Viral Marketing Dan Influencer Terhadap Minat Beli Produk Skincare Pada Mahasiswa." Ecobisma (Jurnal Ekonomi, Bisnis Dan Manajemen) 10.2 (2023): 81-93.
Rahayu, Indika Dinda. “Pengaruh Trend Outfit Of The Day Dan Influencer Marketing Terhadap Impulsive Buyingkonsumen Tiktok Generasi Z Di Kota Palopo.” Diss. Institut Agama Islam Negeri (IAIN) Palopo, (2023).
Sabila, A. K., & Lazuardy, I. T. (2024). “Pengaruh Viral Marketing, Online Consumer Review, dan Live Streaming terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Somethinc pada Platform Tiktok.” Cakrawangsa Bisnis: Jurnal Ilmiah Mahasiswa, 5(1), 57–71.
Santy, Raeni Dwi, Vinka Aulia, and Mohammad Fauzil Adhim. "Pengaruh Mega Influencers dan Media Sosial Marketing Terhadap Keputusan Pembelian dan Kesadaran Merek Sebagai Variabel Mediasi (Studi Kasus Pengikut Scarlett Whitening di Tiktok Shop)." Journal of Economics Management Business and Accounting 5.2 (2025): 222-236.
Septyadi, Muhammad Abdul Kohar, Mukhayati Salamah, and Siti Nujiyatillah. "Literature review keputusan pembelian dan minat beli konsumen pada smartphone: harga dan promosi." Jurnal Manajemen Pendidikan Dan Ilmu Sosial 3.1 (2022): 301-313.
Siagian, Marina Srichasanah. "Pengaruh Influencer terhadap Brand Awareness melalui Media Sosial." Bandung Conference Series: Communication Management. Vol. 3. No. 3. 2023
Sunaryati, T., Sudharsono, M., & Alpian, Y. (2023). “Pengaruh kompetensi pedagogik guru terhadap motivasi belajar Pendidikan Pancasila dan Kewarganegaraan di sekolah dasar.” JANACITTA, 6(2), 85–93.
Wicaksana, A. H., & Nuryanto, I. (2024). “Pengaruh viral marketing, influencer marketing, dan live streaming shopping terhadap keputusan pembelian pada TikTok Shop di Kota Semarang.” Jurnal Ilmiah Ekonomi dan Manajemen, 2(7).
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Rika Rika, Ardhiansyah Ardhiansyah
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
