Pengaruh Employer Branding dan Reputasi Perusahaan terhadap Minat dalam Melamar Kerja (Studi Kasus pada Generasi Z di Kabupaten Tasikmalaya)

Abstract

Guna merespons dinamika kompetisi di bursa kerja saat ini, studi ini mengevaluasi bagaimana employer branding dan reputasi perusahaan berkontribusi pada tendensi angkatan kerja muda (Generasi Z) di wilayah Kabupaten Tasikmalaya dalam mencari pekerjaan. Melalui pendekatan kuantitatif ekplanatori, dengan menggunakan teknik puposive sampling, penelitian ini menjaring 97 responden yang sesuai dengan kualifikasi riset. Proses pengolahan data dilakukan terhadap hasil kuesioner berskala Likert melalui prosedur regresi linear berganda dengan bantuan SPSS 29. Berdasarkan serangkaian pengujian, seluruh pernyataan instrumen dinyatakan memenuhi standar validitas dan reliabilitas, disertai terpenuhinya syarat-syarat dalam asumsi klasik. Temuan empiris mengonfirmasi bahwa secara parsial maupun simultan , strategi employer branding dan reputasi perusahaan  memiliki dampak positif dan signifikan terhadap minat dalam melamar kerja. Secara spesifik, faktor reputasi perusahaan ditemukan menjadi determinan yang paling kuat. Dengan perolehan angka determinasi (R²) mencapai 0,684, dapat disimpulkan bahwa kedua variabel tersebut mampu menjelaskan 68,4% terhadap fluktuasi minat melamar, sementara sisanya dipengaruhi faktor eksternal lainnya. Hal ini membuktikan bahwa bagi perusahaan, memantapkan identitas merek dan kredibilitas merupakan langkah krusial untuk memikat talenta dari kalanagn Generasi Z.